在朋友圈看到海报后，平均点开的动作一般不超过0.5 秒，这时候如果他对看到的信息不感兴趣，会马上关掉海报，跳出。 如果看到令他感兴趣的东西，一般会多看两眼，停留时间延长3秒左右。3秒内会马上做出决断，要不要参加这个活动，买还是不买这个东西，然后他会再花2~ 3秒的时间去找海报上的其他辅助信息，来帮他做出决断。也就是说，整一个从看到海报到做出决定的过程一般不会超过10秒钟。

如何让受众快速凭你的一张海报就对你的活动感兴趣并扫码付费呢？ 今天小橙帮大家总结了裂变级海报内容的八个核心设计点。

一、主标题文案

标题是海报最重要的关键点， 好的标题往往能第一时间吸引用户关注。主标题需要的是找一个用户的“吸引点”，即它可以切中用户的痛点，提炼需求。

主标题的创作注意的点：

1.简洁明确

是主标题一般不要超过十个字，放用户最痛的痛点关键词，或者是诱因最强的关键词。

2.文案要短平快

够紧凑直接， 让人一看就懂。比如： 10 招写出让用户疯传的转化文案、10 天掌握核心技能等等。强调时间少或者学习量少，但呈现效果优质。如果可以， 最好用阿拉伯数字。比起汉字，大家对阿拉伯数字比较敏感。

3.突出放大主题

要让用户第一眼就能看到标题，能快速接收到你想表达的信息。且文字要大，如果是发朋友圈，受朋友圈缩略图尺寸限制，因此在海报设计上，要让用户不用点开大图，就能清晰看见这个主题内容，并被其所吸引。

二、副标题

副标题需要和主标题相互呼应， 更多的是对主标题的补充说明。副标题可以是产品的卖点、用户参与这个活动能获得的内容。

副标题有2种用途：

①用来突出课程名称。副标题文案通常小于主标题文案，因此能通过版式对比突出主标题文案。

②对主标题进行其他痛点的补充。比如我们这次大会的主标题是“2021 社群运营峰会”，小标题就就是“解锁社群新玩法，唤醒新势能”。

副标题不一定要有，视具体情况而定。

三、内容大纲（产品内容/大纲/卖点）

我们需要通过大纲的内容告知受众我们有什么内容， 可以给你带来什么价值等， 围绕卖点与痛点， 让用户直观感知到学习购买产品或参加活动会收获什么， 能帮助TA们解决哪些正面临的问题。

设计内容大纲的小tips：

1.文案简洁

文案精炼，调理清晰，避免文案过长内容过多。

2.版式清晰

版式设计有序规整，要让用户快速阅读和理解，从而提高海报转化率。

四、讲师照片

一个好的讲师会自带流量， 用户也更愿意信服， 付费的几率更高。使用真人照片， 会产生信任感， 也更容易吸引用户目光。

设计讲师照片的小tips：

1.照片清晰

避免使用精度不高的照片，模糊的照片会直接影响海报质量。

2.扣图干净

扣图处理的干净整洁，避免锯齿和细节部位缺失

3.照片符合主题调性

避免使用生活照，会过于随意。使用专门拍摄的正式场合照片，能提升讲师的专业度。

4.照片的空间占比

如果人物的IP效应强， 那么人物在海报中的占比可大点，因为这样可以吸引更多人注意；如果人物本身不那么有名气，建议缩小人物在海报中的占比，因为对不了解他的用户而言没有任何意义，也无法第一时间捕捉到用户的注意力。

五、讲师背书

课程海报放分享讲师Title 的终极目的是让受众凭这些要素就能信任你，因此放讲师的各种牛逼经历+头衔是很有必要的。跟使用真人照片一样， 会增加权威感和信任感，能让用户相信，这个讲师不是空壳， 他做过的牛逼的事也更能让人信服。

设计讲师背书的小tips：

1.标签定位精准

写对此次分享有利的Title， 没有很大关系尽量就不放。

2.含金量高

目标受众清楚这个Title的含金量。

3.个数精炼

标签越少越好，最多三条。

六、价格锚点

裂变海报的价格也是直接决定受众是否快速做决定的重要的因素， 这里常用到对比策略： 怎样让价格看起来便宜， 利于用户决策购买呢？ 那就是在实际价格旁边设置一个更高的虚拟价格，比如399元，以此来对比出199元的划算。

设计价格的小tips：

1.对比策略

原价做横线删除处理，重点突出当前价格。

2.价格尾数

单次课程9. 9、19. 9、29. 9等最为常见， 系列课多为

99、199、299。心理学分析结果表示， 大众对尾数是9的价格比尾数1接受度更高，且尾数9销量更好。

3.限时策略

活动海报上限制一个时间点，超过这个时间则无法参与，从而给用户制造紧迫感，促使用户立即行动。

七、福利

裂变海报中福利的设置能够直接决定裂变效果的好坏， 具体要设成设成什么奖品， 首先考虑的自然是预算， 其次考虑到自己的用户喜欢什么， 最后要考虑这个奖品和自己的产品有什么样的密切联系。可以设置红包、优惠券、实物、课程、会员卡、资料等等。

设计福利的小tips：

1.文案刺激

海报上突出的都是“免费”“低门槛”“零元参与” 这一类的字眼，快速激发受众的参与欲望。

2.放奖品图

不管是实物奖还是虚拟奖，一定要把奖品图放在海报上，让看到的用户直观了解，增加视觉冲击力。

八、裂变二维码（活码）

当然， 二维码是万万不能忘记的， 不然上面的工作全部都付之东水。二维码通常放于海报的左下角、右下角，不需要占据海报过大的篇幅。此外， 二维码旁边通常会于福利/ 价格和引导词， 进一步刺激用户扫码购买/参与。

设计二维码的小tips：

1.清晰

二维码一定要清晰不模糊，否则容易影响识别

2.简洁不花哨

简洁醒目，不宜设计的过于花哨。

3.大小适中

不能过小，过小容易影响识别。

4.能快速识别

提高扫描效率。如果一个二维码信息量过大，那么扫描花费的时间会比较长，这样的用户体验很不好。有些二维码甚至扫不出来。——所以，建议大家先测试好二维码，尽量缩短扫描跳转时间。

1.活码能突破入群人数的上限限制，一个群人数满了后，后面进来的用户会自动进到下一个群，不需要更换二维码。

2.还能解除微信个人号每天被动加人数量限制，避免加好友过量而封号，实现快速涨粉。

3.活码内容支持随时修改编辑，有效避免推广出去的二维码无效。

总结

今天向大家分享了高转化裂变海报核心的八个设计要点， 不敢保证百分百让你的海报完美， 但一定会对你有所启发。